Vodič kroz Facebook oglase – 2. dio

U prvom dijelu vodiča kroz Facebook oglase, objasnili smo kako napraviti Facebook Ads račun. Opisali smo osnovne tipove oglasa, te kako kreirati prvu Facebook kampanju. Danas ćemo se fokusirati na Facebook Adverts for Pages tip oglasa, u kojem možemo promijeniti gotovo sve elemente i prilagoditi ga našim željama.

Kako dizajnirati Facebook oglas?

Kao Destination odaberete vašu Facebook stranicu, vanjski URL, vašu aplikaciju, događaj ili mjesto.

Destination tab – Ako se radi o Facebook stranici, koju smo prethodno odabrali u sekciji Destination, oglas možemo navoditi na bilo koji segment (Zid, Informacije ili posebni Facebook tab) te stranice. Facebook tabovi su ključni kod oglašavanja. Poželjno je kreirati kreativan tab koji će sadržavati informacije koje bi trebale zadržati korisnika, odnosno navesti ga na lajkanje. Svaki oglas koji napravite mora imati smisla, svoj početak i „kraj“. Kreirali ste oglas, želite njime privući što više klikova – ali tu ne završava kampanja! Nakon što je kliknuo na oglas, korisnik očekuje više informacija o onome što ga je privuklo. Možete ga privući na Facebook zid, ali korisnik/potrošač nema vremena „kopati“ da bi doznao pravu informaciju. Ta informacija treba biti raspoloživa odmah!

Title – Kako se ovdje fokusiramo na oglašavanje Facebook stranice, vaš naslov će automatski biti jednak imenu te stranice.

Body - U ovom odjeljku je potrebno dodatno pojasniti proizvod ili uslugu koju oglašavate. Preporučljivo je biti što kraći i jasniji, a možete koristiti maksimalno 135 znakova. Uzmite u obzir da prosječan korisnik na dnevnoj bazi vidi na stotine raznih oglasa, kako u realnom svijetu, tako i na Facebooku. Vaša reklama mora biti drugačija i zanimljivija u moru ostalih oglasa. Npr. možete napisati „Nudimo najbolje dentalne usluge…“, ali probajte okrenuti oglas, promijenite koncepciju i obraćajte se pojedincu: „Želiš imati predivan osmijeh?“. Bavite se promocijom zdravog života i radite kao fitness trener? „Dođite u našu teretanu, imamo najbolje trenere“ je mogući tekst oglasa, ali bi bilo bolje da se približite pojedincu: „Želiš izgledati privlačno i biti pravi komad ovo ljeto na plaži? Javi nam se!“.

Malo se poigrajte s oglasima, bitno je samo da morate biti drugačiji od svih ostalih. Isto tako, pripazite na gramatičke greške u oglasima. Naglasite prednosti za korisnika, jedinstvene kvalitete svog proizvoda/usluge, te bilo kakve posebne ponude (na primjer, popust na količinu i slično). Ključ svega je testirati oglase i pokušavati iznova poboljšati poruku prema korisniku. 

Proučite svoju konkurenciju, pogledajte kako oni to rade i potrudite se biti bolji!

Image – Maksimalna dimenzija je 110×80 piksela. Slika je ključna za uspjeh oglasa, stoga se trebate potruditi u odabiru. Bitno je da slika bude tematski „vezana“ za oglas te vizualno primamljiva kako bi privukla pažnju korisnika. I nikako nemojte stavljati logotip vašeg brenda/usluge jer korisnici uglavnom ne klikaju na takve oglase.

Kako targetirati ciljanu skupinu?

Mjesto, demografske podatke i interese ćemo definirati u drugom dijelu, pod nazivom Targeting. Što se tiče polja Location, tu je potrebno definirati zemlju/županiju/grad unutar kojih će se kampanja odvijati. Za Hrvatsku još nije moguće targetiranje po županijama/gradovima (ali zato možete upisati, npr. pod interese, grad Split) dok ta mogućnost postoji za neke zemlje u regiji. Pri targetiranju gradova možete odrediti radijus vašeg oglasa (do 80km) od izabrane lokacije (ali još ne za Hrvatsku).

U dijelu Demographics moramo definirati dob i spol. Naravno, ako radite kampanju za žensku kozmetiku zasigurno nećete targetirati i muškarce, stoga dobro razmislite što želite dobiti od oglasa i tko je vaša ciljana skupina.

Interesi vam omogućavaju tragetiranje korisnika prema aktivnostima, hrani, najdražim knjigama, tv emisijama, putovanjima… Na primjer, oglašavate nekakvu stranicu s kulinarskim receptima; interesi prema kojima ćete targetirati korisnike su kuhanje, recepti, itd.

Vaši oglasi se mogu prikazivati svim Facebook korisnicima, korisnicima koji su već vaši fanovi i korisnicima koji nisu fanovi. Ove postavke mijenjate u opciji Connections on Facebook. Opcija Friends of Connections vam omogućava prikazivanje oglasa prijateljima osoba koje su fanovi vaše stranice.

Zasigurno se pitate kako koristiti sve ove mogućnosti. Na primjer, želite vaše postojeće fanove obradovati dodatnim pogodnostima: jednostavno ćete kreirati oglas koji će se prikazati svim vašim fanovima. Tu dolazimo do one priče o procesu od klikanja na oglas pa do zadanog cilja. Vaši fanovi su kliknuli like i sada je potrebno „monetizirati“ te iste fanove. Nije dovoljno samo „skupiti“ fanove, postavlja se pitanje „Što uraditi s tim fanovima?“.

Advanced Demographics vam omogućava targetiranje korisnika prema statusu veze, jezicima, obrazovanju i radnom mjestu. Npr. sada nam se približava Valentinovo, i ako netko ima proizvod ili uslugu koju želi reklamirati baš povodom ovog događaja može targetirati one osobe koje su u vezi, zaručene ili u braku.

Tajna dobrog oglasa

Kao što vidite, Facebook oglasi vam omogućavaju poprilično velik izbor opcija s kojima možete privući nove korisnike. Jednostavnost, smisao, cilj i kreativnost su ključni za uspjeh vašeg oglasa.

U idućem dijelu ovog vodiča ćemo obraditi plaćanje oglasa i analiziranje performansi kampanja i oglasa. Jeste li već kreirali oglasnu kampanju? Imate li koji savjet za ostale korisnike?