Facebook oglasi

 

Facebook oglasi su danas jedan od ključnih online marketinških alata. U prilog ovoj konstataciji zasigurno ide brojka od  800 milijuna Facebook korisnika, ali i prihodi od oglasa koji su u 2010. godini iznosili 1,86 mlrd.dolara.

Sve su ovo činjenice koje nam dokazuju kako se radi o vodećem online oglašivačkom prostoru uz Google AdWordse. Veliki sam pobornik jednostavnosti Facebook oglasa jer su AdWordsi dosta kompliciraniji i sadrže veći broj parametara koje treba pratiti. I ne samo to, kod Facebook oglasa možete višestruko profitirati ako korisnik koji je došao na vašu stranicu preko oglasa postao i fan stranice.

Više-manje, svi znamo što su Facebook oglasi i svakodnevno se susrećemo s njima. U sljedećih nekoliko blog postova ćemo vam pokazati kako kreirati i upravljati Facebook oglasima, te kako iz njih izvući maksimum.

 

Kako napraviti Facebook Ads račun?

 

Početna stranica za kreiranje oglašivačkog računa je http://www.facebook.com/advertising/. Za početak morate kliknuti na „Napravi oglas“ u gornjem desnom kutu

Nakon što ste se odlučili na kreiranje prvog oglasa otvoriti će vam se više parametara koje ćemo ukratko definirati u ovom članku kako bi kreirali svoj prvi oglas, te uz njega i oglašivački račun za Facebook oglase.

• Destination – odabirete gdje želite da vaš oglas vodi korisnika koji je kliknuo na njega. Imate mogućnost odabrati Facebook stranicu, Facebook aplikaciju ili vanjski link koji vodi prema vašoj web stranici.
• Type – Možete birati između sponzorirane priče ili klasični Facebook oglasa. Sponzorirana priča je specifična po tome što se prikazuje korisnicima čiji Facebook prijatelji su imali određen vid interakcije sa vašom Facebook stranicom. U sklopu klasičnog Facebook oglasa možemo oglašavati post koji je već izazvao nekakve reakcije na zidu naše Facebook stranice (u oglasu su vidljive reakcije na taj post) ili napraviti novi oglas koji će voditi na fan stranicu.

 

U nastavku ovog vodiča ćemo se uglavnom fokusirati na Facebook Adverts for Pages, koji predstavlja oglas u kojem možemo promijeniti gotovo sve elemente. Prvo odaberete Destination tab (na koji tab unutar vaše stranice želite dovesti korisnika), tekst oglasa (neka bude jasan i kratak), slike (maksimalnih dimenzija 110×80 piksela), te u drugom dijelu targetirate korisnike, tj. odlučujete kojim korisnicima želite prikazati oglas (vašoj ciljanoj skupini). Targetiranje ćemo detaljnije opisati u sljedećem članku.

Campaigns, Pricing and Scheduling vam nudi mogućnost kreiranja nove ili odabir postojeće kampanje (ova opcija radi nakon što kreirate prvi oglas, odnosno odlučite kreirati dodatne oglase u ovoj kampanji). Budžet možete definirati na dnevnoj bazi ili za cijelu kampanju. Run my campaign continuously starting today vam omogućava tempiranje kampanje. Ona može krenuti odmah i nastaviti se kontinuirano svaki dan ili možete odrediti datum početka i kraja kampanje.

Cijene vam omogućavaju odabir plaćanja po prikazu (CPM) ili plaćanje po kliku (CPC). Pay for Impressions (CPM) podrazumijeva plaćanje po tisuću prikazivanja vašeg oglasa dok Pay for Clicks (CPC) podrazumijeva plaćanje po kliku korisnika na oglas. Nastavljamo na opciju Max bid gdje morate staviti cijenu koju ste spremni platiti po kliku ili za 1000 prikazivanja. Facebook će vam predložiti neku cijenu, ali vi možete postaviti svoju. Vi birate između suggested bid (preporučene cijene) i Set a different bid (sami odredite cijenu). Ako ste stavili malu cijenu, a sam oglas i nije toliko viralan teško će se početi prikazivati ili će imati veoma mali doseg (npr. vaša ciljana skupina može imati 100,000 korisnika, a to se formira sukladno targetiranju kojega ste uradili prethodno i o kojem ćemo više pisati u idućem nastavku vodiča). Međutim, ako je oglas viralan i ostvaruje dosta klikova njegova cijena može biti i 0.01€ po kliku.

Nakon što se završili, kliknite na Place order.

 

Plaćanje Facebook oglasa

 

Nakon što ste kreirali prvi oglas potrebno je odabrati način plaćanja (Add a Funding Source). Facebook oglase naplaćuje nakon dostizanja određene potrošnje. Bitno da je novac na računu onog trenutka kada oglasi stignu na naplatu. Ukoliko nemate novaca na računu, kampanja će biti obustavljena dok se Facebook ne naplati.

Kada ste završili s odabirom plaćanja, otvara Vam se Business Address Confirmation. Nakon što ispunite podatke (kao fizička ili pravna osoba), morate spremiti promjene. Sljedeći korak je  nadzorna ploča unutar koje imate sve informacije o oglasima; grafikone, sve kampanje…

Sa lijeve strane imate nekoliko opcija: Kampanje i oglasi, Stranice, Izvještaji i Postavke…  U postavkama možete dodati korisnika „general user“ koji će imati sve ovlasti kod prilagođavanja oglasa. Međutim, general user ne može mijenjati postavke već samo vi (administrator). Ostim toga imamo još opciju za kreiranje korisnika sa pravima „reports only“, znači taj korisnik može vidjeti samo izvješća kampanja, ali ne može upravljati sa njima.

 

U sljedećem članku ćemo detaljnije opisati kreiranje klasičnog Facebook oglasa i usporedbe sa ostalim oglasima, te vodič kroz targetiranje ciljane skupine. Ako imate bilo kakvo pitanje, slobodno ga postavite ovdje u komentarima, na našoj Facebook stranici, Google+ ili Twitteru profilu.

echo adrotate_group(7);