Nakon što ste kreirali UTM tagove i Facebook oglase koji vode na web stranicu s UTM ekstenzijom, prelazimo na praćenje rezultata, analiziranje i usmjeravanje kampanje u pravom smjeru za ostvarivanje ciljeva.
Postavljanje ciljeva
Kako bi znali ostvaruje li oglašavanje na Facebooku ciljeve, trebate ih definirati u Google Analyticsu. Ciljevi naravno ovise o vrsti posla kojim se bavite odnosno načinu na koji ostvarujete prihode. Neki od potencijalnih ciljeva su prodaja putem web shopa, prijava na newsletter, kontaktiranje odnosno zahtjev za ponudom putem web stranice, rezervacija smještaja ili turističkog paketa …
Na početnoj stranici Analyticsa udite u Admin panel na vrhu stranice, ali pazite da se nalazite u željenom računu ako imate pristup analitikama više stranica. Na desnoj strani izaberite „Goals“ i u novoj stranici koja vam se otvori izaberite „Create goal“. Google će vas voditi dalje kako bi uspješno postavili cilj u Analyticsu.
Oglasi s UTM tagom
Facebook oglase koji vode na željenu web stranicu, a koje ste kreirali s UTM ekstenzijom kako bi dobili što detaljnije podatke, pronaći ćete u kampanjama na sljedeći način:
- Na početnoj stranici Google Analyticsa izaberite web stranicu (račun) za koju ste kreirali oglase.
- Na lijevoj strani u izborniku izaberite “Acquisitions” i „Campaigns“.
- U gornjem desnom kutu stranice izaberite razdoblje za koje želite pogledati rezultate.
- Dobit će te popis kampanja koje ste kreirali i njihove podatke.
Na svaku kampanju s popisa možete kliknuti i prikazat će vam se „Source” i “Medium“ koje ste definirali u UTM tagovima. Kako bi vidjeli sve detalje, odnosno definirani „Content“, kliknite na „Secondary dimension“, „Advertising“ i „Ad content“, kao na slici ispod.
Sada možete analizirati oglase i donositi zaključke o tome koji doprinose ostvarivanju ciljeva, a koji ne i prema tome planirati daljnju kampanju. U pojedinim slučajevima ćete primijetiti da oglas ima jako puno klikova (posjeta na web), što možete vidjeti i u Facebook Ads manageru, ali ne ostvaruje konverzije. S druge strane, drugi oglas s puno manje klikova može ostvarivati više konverzija. To samo znači da prvi oglas privlači klikove zbog zanimljive slike ili teksta, ali oni koji kliknu na njega ne trebaju ono što se nalazi na stranici na koju ih je doveo ili možda nisu ni očekivali to što ih čeka iza klika na oglas jer poruka nije jasno definirana ili ima jako loše targetiranu skupinu.
Što još pratiti u Google Analyticsu?
Praćenje rezultata koje ostvaruju oglasi s UTM tagom nije jedini parametar kojeg možete i trebate pratiti u Analyticsima. Postoji još mnogo informacija koje objašnjavaju ponašanje korisnika koji dolaze na vašu web stranicu putem društvenih mreža, pokazuju ostvarujete li ciljeve putem društvenih mreža i na koji način. Neke od podataka koji se mogu pronaći u Analyticsu, a važni su za strategiju nastupa na društvenim mrežama, objasnit ćemo u budućim postovima.
Analizirate li dovoljno detaljno rezultate koje postižu vaši Facebook oglasi?
Izvor slika:
Slika 1. ralphvandenberg.com
echo adrotate_group(6);Zatražite ponudu
Newsletter
Kategorije
- akcija (31)
- community management (19)
- content marketing (19)
- development (7)
- digitalni marketing (8)
- društveni mediji (25)
- edukacija (16)
- facebook (47)
- foursquare (1)
- instagram (4)
- linkedin (5)
- marketing automatizacija (1)
- pinterest (1)
- twitter (10)
- vijesti (4)
[…] praćenja rezultata koje ostvaruju Facebook oglasi kreirani s UTM tagovima, Google Analytics daje podatke i o drugim rezultatima postignutim putem društvenih mreža. […]
[…] praćenja rezultata koje ostvaruju Facebook oglasi kreirani s UTM tagovima, Google Analytics daje podatke i o drugim rezultatima postignutim putem društvenih mreža. […]